Mercadeo con causa: sostenibilidad, ética e impacto

En el Externado se encuentran este 8 de noviembre, expertos de mercadeo, resposabilidad social y desarrollo de fondos para conversar acerca de la conveniencia de los modelos de mercadeo con causa para impactar las dinámicas del desarrollo, mientras se crean fondos para las iniciativas sociales y se fidelizan clientes.

El mercadeo de causas o mercadeo con causa, del inglés Cause Marketing o Cause Related Marketing es difícil de definir. Se entiende como el mercadeo que al vender un producto, servicio o negocio (con ánimo de lucro) también beneficia (o financia) una causa u organización social (sin ánimo de lucro).
 
No es caridad, pero tampoco es una estrategia de responsabilidad social empresarial en sí misma. Puede hacer parte de un modelo de negocio sostenible, pero tanto empresas como organizaciones sin ánimo de lucro pueden cuestionarse si es una forma ética de hacer recaudo y ganar visibilidad.
 
Este campo, que está en constante innovación, contribuye enormemente a financiar y sostener importantes iniciativas sociales. Además, resulta clave en el mercado de hoy, pues los nuevos consumidores (y donantes) buscan marcas que estén social y ambientalmente comprometidas y son activos comunicadores de estos valores.

Prácticas como el redondeo de vueltas o la venta de un producto mientras se dona otro igual, se encuentran entre las más populares. 

Este evento, congrega a los distintos sectores para conversar sobre lo que se entiende, se valora y se critica de la práctica del mercadeo. Conoceremos la experiencia y la opinión de invitados de WWF, H&M, Alpina, Fundación Carulla, Tostao, Rappi, Save the Children, Alcagüete, Techo, Baby Fresh, Unicef, Fundación Cardio Infantil, además de la de consultores y académicos de la comunicación y la ética empresarial.  

Mutual-Co invita a asistir este jueves 8 de noviembre de 9 am a 12 pm, en la universidad Externado de Colombia. 

Para registrarse, enviar un correo electrónico con datos a contacto@mutual-co.org (cupo limitado).

Una invitación de Mutual-Co Estrategia con Sentido Consultores y los posgrados en Sostenibilidad y Responsabilidad Social de la Facultad de Finanzas, Gobierno y Relaciones Internacionales.